南京网站设计——设计趋势报告:运营篇

2020/07/17

互联网市场环境瞬息万变,在玩法层出不穷的今天,运营活动从来要求创新以及出其不意,以此来实现拉新、促活、回流、营收等产品设计目标,一个个运营活动也在不断塑造品牌认知、提升品牌价值。与此同时,快速变化的技术也在影响着运营活动的落地实现方式。市场变化背后,自有根源和连接,本文尝试探求变化的脉络,从全局视野观察,形成运营体验设计趋势判断。

我们将运营体验设计归纳为3个大层面:基础层、风格层、策略层,拆解各个层面的模块内容、元素、玩法,从字体、图形、色彩、动效、空间等多个维度出发,同时考虑技术趋势等影响因素,总结了11个值得注意的运营体验设计趋势,希望这些内容可以让运营创意飞起来,轻松抓住用户心理并吸引用户,从而在商业设计中发挥设计价值和影响。

字体趋势

现今,字体作为重要的视觉语言而被越来越多的设计师所关注,而在实际设计作品输出当中,字体也扮演着将产品理念传递给用户的媒介角色。可见,完整的设计作品是离不开文字的造型表现的,那么,了解字体设计趋势也显得尤为重要。

1. 几何无衬线字体

几何无衬线字依然在运营设计中是首选字体,因为它具有易读性和可接近性特点,以及潮流干练的视觉风格。几何无衬线字体不仅为产品提供了相对中立的容器来传递信息,而且还可以轻松地跨不同应用平台进行转换。

2. 字体图形化

用字体绘制各种不同的形状正成为字体设计的另一大趋势。其表现手法非常多样化,比如字体旋转、圆环、连环曲线等;或者将文字组成立方体、楼梯等具象实物。这些图形化的核心就是在二维的静态画面上,演绎三维对象,从而让版面「静中有动」,增加趣味和动感,突出视觉效果。

3. 动态字体

当静态文字无法满足对主题的诠释,吸引用户眼球时,添加动效会让平淡的画面炫动起来,这无疑为字体带来更多的创意空间,以及更多的设计可行性。

图形趋势

随着扁平化设计普遍化发展,图形图案的应用也愈加偏向几何化与抽象化;充满装饰感的孟菲斯、欧普等风格又悄悄回流到现代设计中,结合大胆的配色和现代化的排版,翻滚出新一轮的设计浪潮。

1. 孟菲斯

孟菲斯风格在图形上大量使用点线面等几何元素,在排版上无规律可循,色彩上多用明快、对比强烈的配色机制,元素随机排列搭配大胆跳跃的色彩使得作品妙趣横生。几何图形简洁、醒目、形式感强,比起具象化的图形来说更加抽象、神秘让画面充满无限的可能。

2. 欧普

欧普风格图形通过以复杂的几何形体呈一定规律交错、排列、组合,通过视错效应,给人以变化多端的视觉感受。

色彩趋势

色彩是最直观传达情绪的方式,不用过多的图形文字就能展示出想要表达的情感,既能突出重点同时也可以做景上添花的作用。每年流行的色彩都会有不同的变化,色彩运用也越来越丰富。

1. 色彩渐变

明亮色彩渐变、梦幻且强烈的颜色碰撞趋势也将持续火热。相对于前两年的视觉冲击力较强的赛博朋克以及镭射渐变有着明显风格的场景,在渐变色的基础上加入了更多相关内容的标签场景,不局限一种配色方案将各种明亮色彩与不同的媒介的场景结合起来,碰撞出有趣的设计。

2. 化繁为简的色彩

将画面的主色调限制为3种以下的色调,用简单极致的配色化繁为简,使整体画面的重点区域显得更加有视觉冲击力,也可以互补使用以获得更高的强度和对比度。确保使用这种极致的色系吸引用户的注意力引导他们去重点展示的地方。

简单的配色与现实中常见的的材质,例如折纸、3D、塑料包装袋,结合在一起碰撞出的火花,会有更大的惊喜感。

动效趋势

在技术和商业的驱动下,「动态化设计」开始蔓延到各个设计领域,从 LOGO 、 UI到大型运营活动,动画一直以别具一格的方式活跃在设计舞台。富有创造力的动效设计可以使信息更快更准确地传达给受众、强化用户的视觉感受。

1. 循环动效

魔性的循环动效,非常符合当下的传播特性。对于运营、品牌广告而言,循环动效能赋予其趣味性,让用户更加沉浸地去了解相关信息。

2. 微动效

微动效不只增强了插图的氛围,同时让产品信息更易于理解和记忆。微动效时长短,用户在精力有限的情况下,去接受作品所花费的时间成本也会较少。相对于静态设计作品,微动效设计传播速度会更快更具有优势。

3. 一镜到底

一镜到底的形式是当下热门的一种营销玩法之一,通常在h5页面中通过模仿镜头的拉伸,使得不同的画面元素陆续呈现在观众眼前,使体验充满故事感。

3D及空间多维化

随着3维软件的迭代更新,3D风格的设计层出不穷,强大的渲染外挂和丰富的3D动画效果器极大提升了设计师的生产效率及视觉表现力,设计师创意亦得到进一步发挥空间。通信与硬件技术的发展,进一步支持设计师将比较吃性能和流量的3d视觉及动画越来越多地应用到实际项目中。

1. 超现实表现

3D风格可最大限度还原现实世界的材质、光效乃至物理运动规律,在设计师的奇思妙想下,如神笔马良手下画笔般,将抽象与现实完美结合,呈现极具脑洞的「超现实」效果。这种超现实尤其体现在动态设计上,通过在仿真实空间中呈现现实里无法实现的动态,带给观者奇妙的视觉冲击力。

2. 混合空间

当3D与平面设计碰撞时,则会迸发更多创意的火花。多维度融合是现在3D设计的流行趋势之一。它包括传统平面与3D结合、3D图形二维渲染、3D与涂鸦结合等多种表现形式。与平面的结合让3D作品更具现代感和造型多样性。

仿真材质

近几年仿真材质设计应用很受设计师亲睐,设计师们借助仿真材质可以极大地提升视觉格调,让设计更具质感。随着软件技术的进步,材质表现也逐渐从静态转向动态化,基于真实物理规律的动效赋予仿真材质更多的视觉张力。

1. 流体

流体材质通常遵循一定的物理流动规律,通过千变万化的变形呈现震撼的视觉效果。流体材质的加入可以提升画面的视觉冲击力。该材质一般通过软件计算粒子模拟液体的流动与碰撞,常见的制作软件有realflow等,能模拟出特别流畅的流体溅射效果。这种流体特效在需要表现动感与活力的产品运营设计中被广泛应用。

2. 烟雾

烟雾亦是近期流行的材质之一,烟雾本身具有朦胧而多变的特性,它虚无缥缈的构造让设计显得既神秘又前卫。一般制作软件有TurbulenceFD,houdini等,通过计算速度,温度,烟气密度等数据,去模拟每一帧生成的体素网格,极大地还原真实世界流体的运动属性。在广告,以及影视爆炸效果经常可以看到。

3. 粒子光束

粒子光束是最能代表科技感的材质特效之一,在画面上能凸显科技、先进、酷炫的视觉效果。它是通粒子发射器发射出多个粒子,通过计算粒子的运动速度,粒子寿命以及其运动轨迹,在其轨迹赋予发光属性达到光束效果。常见的3d软件比如C4d,3Dmax都可以完成简单的粒子特效,更深入也可通过Krakatoa,X-particles等插件完成更酷炫的效果。

插画趋势

插图设计在视觉设计领域中一直是比较热门的趋势之一。插图可以很直接地将某一产品的定位、背景故事传达给用户,给予用户丰富的想象空间。插图设计的形式、种类、风格多样,技术爆炸带来了更多的设计表达形式的革新。

1. 涂鸦风格

随着追求自我、潮酷文化、次元文化的流行,越来越多的品牌迎合现在文化趋势,需要冲击力强、准确表达品牌性格和品牌姿态的设计。涂鸦无疑是最合适的表达方式,涂鸦、漫画自带不拘一格的个性,通过偏手绘的手法在画面上传达与众不同的态度,充满大胆自由、跟随内心、无限想象力的力量感,打破扁平化运营的固有思维,强化了产品的故事性和情感传达。

2. 肌理笔刷

使用带肌理的笔刷成为现代平面插图设计的不二之选,是目前最为流行的插图风格之一,在扁平色块中加入肌理和笔触,丰富画面细节,增强质感,可以帮助设计师很好的烘托所要表达的画面氛围,增加艺术性和文艺气息。

3. 扁平描边

扁平描边是一种极富效率的设计表现形式,不用过多考虑复杂的形态和质感,仅以几何化的图形绘制轮廓,再搭配简洁的配色,给人以明快、清爽的视觉感受。

 

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